Como conseguir visitantes
qualificados usando diretórios
Por Celia B. Savaris
Um pouco de instrução é essencial para poder entender esta técnica de marketing. Os diretórios não são buscadores e nem motores de busca. São websites ou portais de informação que possuem analistas dentro da sua estrutura, responsáveis pela revisão de cada um dos pedidos de inclusão em seu diretório.
O Yahoo é considerado o maior portal da Internet e é justamente um diretório. Literalmente, existem milhares de outros sites que agrupam e listam websites baseados em determinados critérios.
Conselhos úteis para aproveitar os diretórios:
- Como encontrar os diretórios? A maneira mais fácil é
realizar buscas na internet para encontrar sites populares que listem recursos
dentro do contexto do teu negócio ou produto.
- Estar incluído dentro de um diretório, te dá a possibilidade
de estar listado indefinidamente (a diferença dos buscadores cuja
permanência é relativa). Uma vez que consiga estar incluído
em alguma base de dados de diretório, estará por muito tempo a mercê
dos resultados da busca de clientes em potencial.
- Falemos de um grande diretório: O Yahoo.
Revise as diferentes categorias e subcategorias até encontrar a mais
adequada para incluir teu negócio. Atualmente, o Yahoo
cobra por cada inclusão uma quantia de $199 - mas realmente vale
a pena investir esse dinheiro. Conselho: não inclua o seu website
no Yahoo até
estar completamente seguro. Até escolher a categoria mais adequada
(onde as pessoas interessadas te buscarão) e, além disso,
inclua as tags “META” que te permitem aparecer bem posicionado nas buscas.
- Tenha paciência quando solicitar a inclusão do seu site nos
diretórios, pois a maioria tem milhares de solicitações
diárias, o que pode levar cerca de 30 a 90 dias para revisar e incluir
o teu site na lista. Tome nota de todos. Cada um dos diretórios que
esteja cadastrando o seu site (incluindo a categoria e a data da solicitação).
Após 60 dias (aproximadamente) de ter feito o seu pedido de inclusão,
cheque se já se encontra listado no resultado da busca do diretório.
Se for necessário, realize a sua inscrição novamente,
mas jamais faça SPAM, pois será excluído imediatamente (só
envie seus dados uma vez).
- Nunca inclua um site até que o mesmo esteja completamente terminado.
Sem banners e nem gráficos do tipo “em construção”, sem links
quebrados, sem textos incompletos, sem erros ortográficos, gramaticais,
etc. Além de inserir as tags “meta” (description e keywords) dentro
do código HTML e muitas keywords (palavras chaves) no conteúdo das
páginas.
- Deve estar preparado com ferramentas apropriadas de marketing para este
tipo de campanha. Incluindo um título "bem trabalhado"
para o seu site de no máximo oito palavras e que inclua também
keywords dentro do mesmo título. O título é o que o
usuário verá no diretório em uma lista de resultados
da busca.
- Sem dúvidas, como mencionei antes, o ponto mais importante é
saber escolher a categoria e a subcategoria mais adequada para o seu site.
Se ponha no lugar de um interessado, pense como o tal e defina onde te buscaria.
Seria conveniente checar que tipos de negócios estão listados
nessa subcategoria, e que produtos e serviços comercializam para
assegurar-se que é o lugar certo para está listado.
- Desde que o Yahoo
começou a cobrar pelas inclusões em seu diretório,
outros websites similares estão fazendo o mesmo. É o caso
do Looksmart. Dentro
dos diretórios com inclusão gratuita, recomendo o Google
e o Altavista,
que além de diretórios, são também grandes buscadores.
- Cheque periodicamente os diretórios onde tem feito a sua solicitação
de inclusão e busque novos diretórios a nível nacional
e internacional. Há muitas pessoas que buscam por diretórios
locais... por exemplo, o Terra
tem dividido seu diretório em diferentes países de onde tem
presença (um site listado no http://www.terra.com.br
pode não estar listado no http://www.terra.com.ar).
Se você necessita que o teu negócio tenha presença internacional,
deverá incluí-lo nos diretórios locais também.
- Anone: (mediante as estatísticas do teu website) se está recebendo muito tráfego de um determinado diretório é interessante pagar pela tarifa de inclusão “premium” que muitos deles possuem. Isto te dará uma maior exposição e em alguns casos, teu anuncio estará ressaltado com outra cor ou com letras em negrito nos primeiros lugares das listas.
| Celia
B. Savaris é formada em Marketing e Comercio Eletrônico
e Presidente da Continetal Market Inc. |
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